小小电热毯缘何成爆款品牌论

不久前，电热毯、电暖器、电热水器等国产“取暖神器”产销两旺，迎来一波出口热潮。“中国供暖设备在欧洲火了”的话题冲上了国内外社交平台的热搜。根据海关总署的数据，仅七月份，欧洲国家从中国进口电热毯超过一百二十九万条，同比增长百分之九十七。阿里巴巴国际站数据显示，到9月底，中国取暖电器需求同比增长超过40%，其中电热毯同比增长超过70%，电暖器同比增长超过50%。中国“取暖神器”风靡欧洲，既与国际形势和气候变化因素有关，也体现了中国在全球供应链体系中的重要地位，彰显了中国制造的硬实力。

欧洲市场需求的增长是中国供暖设备大量销售的外因。随着俄罗斯和乌克兰之间的冲突持续不断，欧洲的能源价格居高不下，欧洲居民已经开始寻找更便宜的冬季计划。英国媒体专门做了一个计算:一条额定功率为100瓦的电热毯，运行一整夜的电费只需0.42英镑，而全屋的日常取暖费用约为4英镑。如果一个家庭选择电热毯，一年可以减少300英镑的能源费用。这个时候，中国物美价廉的供暖设备自然成了欧洲消费者眼中的“烫手山芋”。

需求方面的变化必须跟上供应方面的变化。中国制造风靡欧洲，离不开中国完善的工业体系。中国制造业有31个大类、179个中类、609个小类，是世界上工业门类最全、工业体系最完善的制造业。在长期的市场竞争中，我国形成了一批具有全球竞争力的特色产业集群。面对市场变化，国产的鼻子更敏捷，手脚更快，成本更低。例如，在浙江慈溪，一个主要的加热器出口国，原材料和备件可以从当地获得，“一网打尽”，而不必到处寻找供应商。这使得慈溪的产能稳定可靠，也降低了物流成本。产业集群的协同优势转化为产品市场优势，大大提升了产品的国际竞争力。

中国制造风靡欧洲，离不开中国企业不断的技术创新。“一招能吃遍天下”早已成为过去。面对变幻莫测的市场，谁能第一时间洞察消费者需求，进行快速的产品迭代和技术创新，谁就能占领新市场，打开新局面。今年欧洲订单激增的一大原因是中国企业提供了有针对性的升级和优化产品。比如欧洲消费者看重安全，中国企业研发了防爆、防倾斜、防干烧的“三防”智能热水袋；欧洲的消费者注重操作的便利性。中国的企业专注于“智能”，并升级了语音控制和APP控制模式的产品。甚至有些高端取暖器还有人体感应功能，只有有人的时候才能打开。它更加智能和节能，深受欧洲消费者的欢迎。

整体来看，中国的供暖设备在欧洲广受欢迎，这是中国强大制造能力的又一个生动例证。宏观上，完整的产业体系和完善的配套能力是中国制造业竞争力持续提升的坚实基础；微观上，中国企业不遗余力地开拓市场、转型升级，这是中国制造业竞争力不断提升的不竭动力。